MAPA – MKT – Gestão de Preços – 52/2025

MAPA – MKT – GESTÃO DE PREÇOS – 52/2025

Olá, acadêmico de Marketing!
A atividade proposta corresponde ao M.A.P.A., Material de Avaliação Prática da Aprendizagem. Você sabe como encontrar a quantidade, em unidades, que uma empresa precisa vender em determinado período, para cobrir os custos e despesas? Conhecer a estrutura de custos da empresa, a margem de contribuição e o ponto de equilíbrio são fundamentais para definir as estratégias organizacionais. Saber a quantidade mínima de venda ou de prestação de serviço é importante para encontrar o ponto de equilíbrio da empresa e, a partir disso, definir as metas de venda e até mesmo promoções. Margem de contribuição é o valor que cada unidade efetivamente traz à empresa de sobra entre sua receita e o custo que de fato provocou, ou seja, o valor que sobra após a dedução dos custos e despesas variáveis, para cobrir (pagar) os custos e despesas fixas (e ter lucro). A Margem de Contribuição pode ser unitário ou total. O Ponto de Equilíbrio Contábil ocorre quando as Receitas menos Custos e Despesas Totais dão resultado nulo, ou seja, é a quantidade que a empresa precisa vender, para não ter nem lucro e nem prejuízo.

Fonte: MARTINS, E. Contabilidade de custos. 11. ed. 5.Reimpr. . São Paulo: Atlas, 2023.

Diante do exposto, analise o caso a seguir:
Luísa é sócia e proprietária da empresa Arara Rosa Ltda., a qual produz e vende um único produto, denominado de “Produto A”. O preço de venda, unitário, é de R$1.800,00. Sua estrutura de despesas e custos é a seguinte:
Custos fixos: R$ 14.000,00 (por mês)
Custos variáveis: R$ 564,00 (por unidade)
Despesas fixas: R$ 8.680,00 (por mês)
Despesas variáveis: R$ 480,00 (por unidade)

Com base nas informações apresentadas, pede-se:

1) Calcule a Margem de Contribuição unitária

2) Explique o resultado da Margem de contribuição encontrada (para a empresa)

3) Calcule o Ponto de Equilíbrio (em unidades)

4) Explique o resultado do Ponto de Equilíbrio (para a empresa)

5) Caso a empresa Arara Rosa Ltda. venda 35 unidades, ela terá um lucro um prejuízo? Explique.